合肥华诚商标事务有限公司

     “卖不动”“贵的对”“舔一舔”，当这些通常为人们所说的俗语出现在商品上时，你会不会一笑而过？日前，潍坊修球生物工程有限公司（下称修球公司）将“卖不动”作为商标注册在酒类商品上，被驳回注册申请后，修球公司向法院提起了上诉。日前，北京市高级人民法院作出终审判决，维持商标驳回注册裁定，“卖不动”最终也“注册不动”。

      申请商标为第8730296号“卖不动”商标，由修球公司于2010年提出注册申请，指定使用服务在第33类果酒、烧酒、黄酒类等商品上。在注册申请予以驳回后，修球公司申请复审，国家工商总局商标评审委员会以申请商标不具有显著性为由，作出驳回申请商标注册的裁定。随后，修球公司向法院提起了行政诉讼。

      对于申请商标被指为酒类行业中通用的商贸用语，缺乏显著性的问题，修球公司表示，申请商标文字本身创意独特，多年来通过对申请商标进行长期广泛的宣传、推广和使用，使得申请商标已经具有品牌效应，享有一定的知名度。

       在一审诉讼程序中，修球公司提交其在各大报刊杂志所做的广告、广告发布合同、商标代理发布合同，主要用以证明申请商标在使用过程中获得了显著性。

        据了解，该申请商标由潍坊一句言策划公司负责设计创意，而该公司也先后申请注册了多个此类型的商标，如“贵是对”“一溜线儿”“皮半张”“舔一舔”等等。并在多类商品上申请注册具有通俗称呼性质的商标。经中国商标网查询其中多数商标均因缺乏显著性被驳。

        最终法院认为，申请商标由中文文字“卖不动”构成。根据相关公众的认知能力，申请商标的文字属于日常商贸用语，在申请商标指定使用的商品上缺乏显著特征，不易起到区分商品来源的作用。仅依据其提交的证据，不能证明申请商标通过使用取得了显著特征，并便于识别。据此，申请商标被驳回注册。